也让本次北影节的影响力辐射到更多大众用户
2018-07-21 14:56
来源:未知
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春回大地四月天,赏叶赏佳片,第六届北京国际电影节,于4月1日中午12点正式开放售票。据微影数据研究院数据显示,开票2分钟出票金额破百万,4分钟破两百万,8分钟破三百万截至12时30分,开票仅30分钟,北影节独家票务平台格瓦拉+微票儿总出票额突破600万元,可谓首战告捷。

(图:本届北影节快手抢票攻略)

第一式 套票短拳

除了五大营销形式精彩助阵北影节,在用户服务方面,格瓦拉和微票儿也为用户提供最佳的购票体验。不仅开通了第六届北京国际电影节客服专线,用户拨打10101068,就能直接进入北影节服务专线,通过这个客服专线咨询影片信息和影院地址;观影手册和观影地图等深度内容,将展映影片的排片信息及放映地址及时告诉用户,并为用户展示了手绘北京展映合作影院的地图,告知最便捷的观影路线;此外,在每个影院线下会安排工作人员,引导用户取票,保障整个影节票务安全;有退票需求的用户,还可以关注@微票儿官微,官方微博平台会配合扩散转票信息,协助用户调整日程。

第三式 攻略长拳

3月28日10:00,格瓦拉+微票儿精心准备的套票大餐酣畅电影节,有套才够爽活动准时上线。配合电影展映系列,活动共设置了《异形》系列套票、《星球大战》系列套票等11种限量套票。后台数据显示,本次套票活动共有30万人实时在线关注并参与,开票短短27秒,售出936份套票,当天中午1100套套票全部售罄。其中,安德烈塔科夫斯基作品老塔套票10秒告罄。限量预售套票活动既满足了部分资深影迷的迫切需求,也让本次北影节展映影片未映先火,提前点燃了影迷热情。

取得如此佳绩,除了北影节自身日益强大的品牌影响力,作为战略合作伙伴的格瓦拉+微票儿也是功不可没,双平台联手,从票务、观影攻略、衍生品等方面相继打出五大营销组合拳,全程精彩助阵北影节。

(图:格瓦拉套票活动专题页面)

(图:真影迷大挑战答题抽奖活动)

第二式 答题屠龙拳

格瓦拉+微票儿 双引擎多角度的联动营销,借助移动互联的便捷社交体验,充分调动了双平台优势资源,使北影节在活动规模、大众体验、群众参与程度、传播热度、影响力、市场活力六方面实现新的突破。不仅提升了电影节运营方式,释放了电影节能量,为电影节带来新活力,更将电影节打造为一个融合两强优势,更备互联网的社交基因,孵化产业新势能的国际性活动。

第四式 直播互动拳

(图:小格为观众和影迷朋友特别准备了100套观影手册和观影地图)

(图:用户可通过拨打10101068北影节客服专线,咨询电影节相关信息)

在接下来4月16日北影节开幕式的现场,格瓦拉+微票儿还将联合北京电视台,开启摇一摇领取惊喜观影优惠礼包活动。北京卫视、北京电视台青年频道直播北影节开幕式时,电视机前的观众拿出手机,通过摇一摇即可获得由微票儿、格瓦拉送出的观影优惠礼包,共计超5万份满减优惠超值礼券,总价值超过50万。此外,本届电影节的另一个亮点在于微信公众号和展映手册通过cinime的互动技术相关联。这一炫酷的新媒体互动技术,为首次运用于本次北影节,其高效性与便利性也给未来互联网营销提供了可行性参考。

与预售套票上线的同一时间,微票儿于3月28日至31日发起了真影迷大挑战答题抽奖活动,所选题目趣味中不失难度,外加北影节限量套票和观影红包的奖品,吸引了众多影迷参与其中,为北影节正式开售聚焦了大量目光,而微信朋友圈的互动,也让本次北影节的影响力辐射到更多大众用户。

(图:4月17日电影资料馆《爱与黑暗的故事》,pc端前台页面显示,621张票迅速秒完)

除推出上述众多观影营销动作帮助北影节实现突破外,微票儿还将于周边商城上线北影节展映影片的正版周边,经典的《异形》、《星球大战》系列精品手办的限量发售,满足用户的电影文化需求,进一步丰富用户的消费体验。

第五式 衍生品侧打拳

围绕本届北影节,微票儿与格瓦拉还陆续发布了观影秘籍、观影攻略、观影地图、抢票攻略、佳片解读推荐、展映影片主创专访等独家原创内容,既有冷门佳片权威解读,又有实用的北影节玩法。这一系列贴近用户的攻略与解析,帮助大众顺利地找到电影节的正确打开方式,同时为用户个性化的观影提供一些指导工作,迅速拉近了北影节与参与用户之间的距离,令品牌好感度倍增。

后台数据显示,北影节开票前加入片单数最多的top10的影片,与开票后出票量top10影片高度吻合,出票速度最快的影片分别为呼声很高的《卡罗尔》、《末代皇帝》、《东京物语》、《海街日记》、《银翼杀手》、《太空漫游》等,其中4月17日电影资料馆放映的《爱与黑暗的故事》,621张票在10秒内被迅速秒光;后台数据显示,截至今日午间13:00,共有近500万用户实时关注北影节抢票活动并参与抢票,而北影节项目负责人给我们透露说:今天12:00开票以来,截至目前,实时点击购票按钮参与北影节抢票的用户,平均每秒达到44000人。

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